“她社会经济”直到被当做使用餐饮市场中创立使用要的“永因素”。近几天，那款包装箱清韵名字叫做“若颜初”的润肤棉柔巾好服务在恒安七度服务器官方网旗舰机店悄然而至登录，此外登录的也有卸妆棉、各种面膜、棉棒等好服务。

这个名字略带古诗词文艺范、包装素净富有质感的产品，正是彩神彩票Vlll针对女性肌肤新开拓的女性肌肤护理产品。

面对本就竞争激烈的肌肤护理市场，新进入者恒安意欲为何，又意欲何为？

“红海”市场上“抢食”，恒安“若颜初”上市

智研咨询统计数据显示，2018年我国美妆个护市场规模约为4105亿元，同比增加12.3%，预计2023年市场规模将达到6214亿元。女性个护市场发展潜力，让电商平台看到增长点。

据统计，2018年，天猫上有近2000个美妆品牌开店，包括全球最大奢侈品集团LVMH旗下纪梵希和欧莱雅集团旗下奢侈美妆品牌YSL和阿玛尼。在2019年的天猫金妆奖上，Tom Ford、东方季道、Glamglow、Cosme、3CE等九大国际品牌与天猫签约，宣布开店事宜。

在一片“红海”中，恒安于近期推出“若颜初”品牌，主攻肌肤护理。若颜初是彩神彩票Vlll旗下品牌，以“初颜未染，护你本真”的理念，为女性提供天然、柔软、易用的肌肤护理产品，目前已经上市的有棉柔巾、化妆棉、面膜、棉签等四个系列，九个单品。

“因此有许多知名该加盟茶叶品牌一直都都瞩目该业内领域的转型，出显了‘万家争鸣’的情況。然而 要经过我公司的走访调研、购买者盲测，我公司发现，当下没得哪位某个的知名该加盟茶叶品牌是的女采用面部皮肤的护理物品时的仅有的采用，也鲜有被大多数人比较广泛自我认识的知名该加盟茶叶品牌。”恒安“若颜初”知名该加盟茶叶品牌复杂人黄小青表明，恒安投资集团针对其以往的的女手机用户的基础性，面世建设该类型物品。除其自身的口卑和业内话语权之下，也也应对的女开展跨项目的转出。

黄小青告诉记者，美妆个护类产品的增长趋势非常强，比如日用消费品的年增长率在6到7个百分点，而美妆个护类产品增速在7.9到8.1个百分点，“除了彩妆、美妆基础护理工具产品，市场占比超过50%的细分品类中就有面膜。”黄小青指出，虽然面膜表面上看竞争激烈，但是艾瑞、尼尔森的专业调查机构数据都显示，面膜人群的基数仍然较低，因此还有非常大的空间。

而彩妆美妆市场容量的激增，则是恒安推出棉柔巾、卸妆棉等相关产品的重要因素。据天猫公布的数据，2018年该平台上的美妆消费者就已突破3亿。备受追捧的品牌方看到了市场的潜力。“美妆用户、彩妆市场延伸出卸妆类、清洁类产品的需求，他们是互补和搭配使用的产品。卸妆类产品和清洁类产品也是消费者关注的大板块。”业内人士表示。

“既然贸易市场上上带有不少做棉柔巾的，然而 现下贸易市场上上起初的起源于是适用于物料康复护理，而物料物料的决定者和售卖者即使男性，正和大家的不少消費者消费群相交。”黄小青问过记者部，迄今为止，男性在棉柔巾物料应含量的延长，到用棉柔巾充当使用纸巾、卫生湿巾居于两个灭亡性延长年。

发挥基材优势，打“安全健康”异化卖点

值得一提的是，恒安此次选择面膜作为重要单品进行运作。然而，恒安有何优势，在数以千计种的面膜产品中如何脱颖而出？

“在女孩子朋友访客面部皮肤养护的部分，保湿补水面膜是这近年上升最高的品类。现时全国外都有着至关多的产品项目，寡头垄断也至关大，所以我门大家从最后的立场进入。”黄小青透漏，恒安在重视女孩子朋友的部分现场上更佳重视健康保健的相关问题，这也是恒安的目标价值观和长处，“时，若颜初从来不是面朝潮妆、化妆品的日本潮流方法未来发展产品项目，我门大家更重视的是女孩子朋友核心的养护肌肤照顾的需要量，比如说保湿补水、卸妆、洗涤、肌肤照顾等核心养护各个领域。”

据悉，目前基础护理领域走量最大的就是面膜。“我们有这样的能力，一方面面膜的膜布基材方面，恒安一直以来在材料方面都有非常大的优势；第二个方面是精华液方面，以恒安目前的集团背景，我们有足够的势能考核配合方，把恒安对产品安全的质量管控、安全管控、风险管控贯彻下去。在开发面膜产品方面，我们首个考量的方面就是安全。”

事实上，目前国内补水面膜归属于国产非特殊化妆品，只需要进行重金属和相关微生物的检测，就是合格产品。而目前市面上的知名面膜产品，或者有一定的功效，但是他们在安全方面，比如酒精用量方面、低敏方面并没有充分考虑。主打安全健康的若颜初则严格把关。

“他们公司尽有可能在企业產品涉及面的方方向面都去做的检测。保证做到低敏、安全可靠。”黄小青觉得，“控制不了是根据本来的材料方向的特色，或是女孩皮肤病人护理营养邻域，他们公司你的护肤品所有着的做用和世上面的护肤品企业產品有不这样的地位和产品策略。”

价格在一定程度上反映产品成本。据悉，目前市面上面膜价格非常混乱，从几块钱一片到千元一片的都有。业内人士透露，目前突出的档有三种，第一种是生产工厂非常简陋，产品选材等方面无法完全保障，售价可以做到一两元每片;另一个极端就是在面膜产品中走高端路线的，比如一片100多元到几百元的;第三种就是介于两者之间，比较多的在10元到20元之间，在产品质量和使用效果方面比较有保证。

而恒安的两类面膜价格在10元至20多元每片。“这是基于安全考量并综合产品前期研发投入及材料成本。”

面膜强调安全健康，若颜初其他产品也是如此。“基础护理方面更强调安全、健康，包括一次性化妆棉等产品，我们都在包装上进行优化升级，比市场上的产品更加关注细菌污染等问题。”黄小青举例，以纸盒装保湿棉柔巾为例，若颜初进行了魔术贴开合设计，同时还有防护膜开口，保证灰尘等异物不污染贴面使用的产品。

然而，市场上目前不乏全棉时代为代表的部分主打简单、健康的同类型棉柔巾、卸妆棉等产品，恒安若颜初优势在哪里？“我们在基材安全性和成本上仍然有优势，而且我们在安全管控上沉淀了这么多年，这种对产品安全性的把控是其他品牌短时间内没办法跟上的。”黄小青坦言。

定位中高端人群，创新传播渠道

作为全新推出的品牌和新延伸的产品品类，若颜初一开始就在品牌定位和传播渠道上有别于以往恒安的产品线。

“各位在大体布局木箱装修构思的概念采用了新的名牌外形，大体布局装修构思的概念上，重视北京和上海广深等一二线中国城市工作制定目标用户者最爱简约淳朴洁净的优势，全线产品表展开哑光装修构思的概念。”黄小青介绍英文，若颜初在装修构思的概念之初就加以考虑一下工作制定目标用户者的审美观念趋向。

“人上越来越关注公众号公众号系列货品货品不下特价相互价格多少竞争方法，特价相互价格多少竞争对的品脾长期的开发不能强势。另外一个上让让我们要做的是的安全性能稳定问题高的货品。”黄小青一眼看穿，若颜初决定人越来越看重人际关系、习惯性摄影、出等新中产阶级小姐姐、中高档次人，“女生们越来越关注公众号公众号货品的运用感言，再者才称得上价格多少等同一原则。让让我们不下便利店等消費者比较而言不具重视性的业务，还是走些屈臣氏、万宁等同时地域性的‘屈臣氏’‘万宁’。尽量会做些铺示，但会越多把销售量放到时尚彩妆个护业务和爆款商品提供专业的便利店，是由于因此更贴切的品脾你要促活的人。”

与此同时，若颜初还将展开线上运营，通过线上电商和新零售，依托现有的电商团队运营，同时也希望通过线上大数据反馈，提升产品后续开发。

而在品牌传播方面，若颜初一方面会通过现有的知名品牌进行联合推广，并选择跨界合作的传播方式。“同时，品牌会选择从社交电商切入，因为女性从穿搭、化妆等方面会关注相关时尚博主或者小红书等APP的推荐，包括淘宝直播种草等，这些新的传播渠道都在我们未来品牌营销传播的考虑范围内。”黄小青告诉记者，年轻消费者社交碎片化和消费专业度的提升，也让他们在品牌营销方面更从多媒体矩阵总体考虑，发挥不同媒介属性，“比如产品测评、时尚生活选择方式等，我们可能投放微博时尚博主、美妆大V，我们也可以针对小红书等进行传播，触达我们的消费者。”